Ang mga istante ng papel (mga display rack ng papel), bilang tool sa marketing, ay umunlad sa pagbuo ng POP advertising. Ito ay may mga pakinabang ng berdeng proteksyon sa kapaligiran, maginhawang transportasyon, at mabilis na pagpupulong. Kapag inilagay sa mga lugar ng pagbebenta, maaari itong magpakita ng mga produkto, maghatid ng impormasyon, at magkonekta ng mga benta. Ang paggamit ng mga istante ng papel (paper display racks) ay maagang laganap sa Europa at Amerika, at ang magagandang naka-print na mga istante ng papel (paper display racks) ay naging pangkaraniwan sa ibang bansa, malawakang ginagamit sa mga industriya tulad ng pagkain, pang-araw-araw na kemikal, kagamitan sa bahay, electronics, at pananamit. Maraming mga kumpanya ng packaging sa Europa at Amerika ang naniniwala din na ang paggawa ng mga istante ng papel (paper display racks) ay maaaring mapabuti ang teknikal na antas at kakayahan sa pagbebenta ng mga negosyo. Sa Europe at America, ang mga paper shelf (paper display rack) ay isang mataas na value-added na produkto na malawakang ginagamit ng mga user at manufacturer.